Category Archives: Сравнительная реклама и репозиционирование

Выбор за тобой! Качай мышцу, дорогой!

А вот еще один  пример сравнительной рекламы обнаружил на  улицах Москвы.
Надо привлекать людей к занятиям спортом. Идет человек и видит -  сидят два парня и занимаются спортом.Какого  из них выбрать? Непонятно….
Или идет девушка по улице и видит эту рекламу.

Другие курсы, другой порошок

В сравнительной рекламе иногда объектом сравнения могут выступать  “другие” продукты. То есть продукты-конкуренты. Или их еще иногда называют “обычный”, тем самым неявно показывая, что наш продукт обычным не является и к “другим” не относится.

Золотое яичко лучше чем простое: сравнительная реклама банка Юникредит

Вот и в банковской сфере появилась сравнительная реклама. Правда до сравнения банка с банком дело еще не дошло. В предлагаемой подборке сравнивается что-то хорошее – что предлагает банк Юникредит – с чем-то менее хорошим, что предлагают другие банки. 

“Мне конкуренция кажется забавной…”

Нашел несколько интересных подходов к конкурентным продажам в книге Р. Бэндлера «Технология убеждения»
“… Мне конкуренция кажется забавной. А другие воспринимают ее как стресс. С точки зрения стресса, заниматься бизнесом вообще невозможно. А я рассматриваю клиентов как пищу, пото­му что так оно и есть. Когда они приходят купить что-то, вопрос состоит в том, [...]

Здравствуй пальма Новый год!

В этому году Санкт-Петербург также порадовал неплохим образцом сравнительной рекламы.
На этот раз информационным поводом стало празднование Нового Года.
Зачем встречать Новый традиционным и привычным образом?
Снова тусклый Дед Мороз, банальная елка, салат оливье и казенное веселье по ТВ?
Есть более привлекательная альтернатива!

Деньги на воду – деньги на ветер

В книге “Конкурентные преимущества в денежном выражении” обнаружил интересный пример рекламы, которая одновременно отражает и концепцию долларизации, и в тоже время является замечательным примером сравнительной рекламы.
Признавая наличие огромного спроса на очищенную бутылочную воду, поставщики системы для фильтрования воды PUR использовали данную рекламу для позиционирования фильтра PUR в качестве доступного способа получения воды,  не отличающейся по [...]

Сталь Германии и мясо Аргентины

Неожиданное для многих поражение Аргентины от сборной Германии со счетом 0:4 позволило  в такой метафорической форме отразить сравнительные характеристики этих сборных

«Хм, разница? Разница есть»

Мы уже говорили про важность выбора эталона для сравнительной рекламы. Если эталон выбирается слишком низким, то невольно в сознании потребителя происходит ассоциирование между низким эталоном и рекламируемым объектом.
В новой рекламной компании “Лада Калина” в качестве эталона для отстройки выбран общественный транспорт! Вряд ли это удачный шаг, к тому же строить рекламную компанию на [...]

Доказательство лидерства

Для многих людей успех связан с первенством. Мы доверяем лидерам. Именно лидеры, именно первые являются теми, за кем следуют остальные. Именно лидеры являются образом для подражания, – и образцом для потребления. Согласно Дж. Трауту, “первая закрепившаяся в сознании потребителя марка получает в среднем в раза большую долю рынка (в долгосрочной перспективе), чем марка №2, [...]

Nikon или Canon? А вот и не угадали!

“Креативный” ход придумали специалисты по маркетингу компании Pentax, “столкнув” в рекламном ролике сторонников марок Nikon и Canon, и, предложив зрителю в качестве разрешения данной дилеммы выбирать Pentax.
Оставим в стороне оценку достоинств этого рекламного ролика – на youtube.com много комментариев по этому поводу. Категорически несогласен я вот с чем.