«Хм, разница? Разница есть»

11111Мы уже говорили про важность выбора эталона для сравнительной рекламы. Если эталон выбирается слишком низким, то невольно в сознании потребителя происходит ассоциирование между низким эталоном и рекламируемым объектом.

В новой рекламной компании “Лада Калина” в качестве эталона для отстройки выбран общественный транспорт! Вряд ли это удачный шаг, к тому же строить рекламную компанию на эксплуатации принципа “Проблема – решение” – это значит позиционировать автомобиль “Лада Калина” в качестве товара с низкой степенью вовлечнности покупателя. А автомобиль не является таким товаром!

22

11